作为营销策划老大如何开展一份搜索营销计划?

2019-04-19

阅读本文,你可以获得一份搜索营销计划所需要考虑的几点重要问题。

无论你是企业主、营销管理人员、还是有志于系统学习的营销人,你都可以从中获得一些收获!


选择搜索营销计划的范围


任何计划的开始都需要进行严格的定义,为你即将开展的营销计划设定范围:

你在什么范围内工作,一个单独的业务部门还是整个企业的所有企业品牌。

在开始之前,你的搜索营销计划需要有清晰的目标。是寻找一个长期的解决方案还是通过一次“短平快”的行动来提高几个关键词的排名?

如果没有事先问自己这些问题,你很有可能会采取错误的行动。

公司的规模与资源


因为每个公司是不同的,大型和小型公司在搜索引擎营销上面,所面对的挑战是不同的。

大型公司在资源和知名度上占据优势,但是大型公司经常比小公司慢,这回在很多方面影响搜索营销。搜索营销不可避免地要改变你的网站。你的动作越快,搜索的成功就会来的越快。持续的成功依赖于不断精心的调整。小型企业往往能够更快做出变动,而且更少有官僚性的争吵不休。

每个公司都有自己的优势与劣势,掌握你公司的资源将会帮助你在未来的计划实施中有的放矢。


人员的组织与协调


成功的搜索营销需要有高度专业化的工作。你需要组织和协调这些人员:

除了核心搜索团队,往往需要一些专业人士,这些专业人员决定网站内容创建页面,设计程序等。你需要了解这些专业人员并用他们的方式来沟通,因为你必须使他们愿意将搜索营销任务加入到他们日常的工作中去。

你需要仔细计划哪些工作由核心团队来做,哪些将由协助人员来做。



分解任务你需要考虑的问题:


选择搜索营销策略:我们需要请一个搜索营销代理公司还是自己做所有的事?我们专注在付费搜索还是自然搜索?


优化内容:搜索团队很难实施这项工作,内容往往需要编辑团队来实施,核心搜索团队需要培训并帮助编辑团队在工作时牢记搜索。


技术团队:技术是开展数字营销的基础,它会促进或破坏你的搜索营销努力,需要你与技术人员确认开发的技术对搜索引擎是友好的。



你是否需要外聘专家?


搜索营销想要自己包揽是不容易的,最好的方法是雇佣一个“营销策略专家”,他能够帮助你梳理搜索营销策略与计划,组建或培训营销团队,协调各位专业人士有效开展工作。


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