关键词优先级分类,教你科学控制流量

2019-04-19

上一篇文章介绍了如何拓词获得一个还算全面的候选关键词列表,接下来,我们有必要筛选最符合我们业务能力的关键词来。


请记住,我们并不是盲目选择指数或者说热度最高的关键词,我们想要的关键词,既要考虑目前我们网站的基础,也要考虑我们手里的资源,是否能支撑起所选关键词最终获得优势排名。


当我们梳理整个关键词列表的时候,我们队每个关键词设置了优先级。


最优级:关键词与你的网站内容非常匹配,且关键词指数比较高,还有比较高的转化率。

中级:这种关键词与你的站点内容是匹配的,且有一定的指数,并能形成转化。

低级:关键词与你的内容匹配,但指数很高,不值得你浪费资源付出自然优化努力,可做竞价获取转化。

让关键词带来流量和转化


对每个关键词做优先级判定,你既要考虑指数热度,但更要注意记住你的营销活动目标。


另外,如果你想要用搜索营销活动做品牌认知(在搜索你的产品品类关键词时,尽量获得曝光机会),你需要决定那个关键词时必须要排名进首页的,因为你的公司必须在这些词上获得曝光。


如果你的搜索营销活动比较单纯,纯粹为了实现转化,那么,你在选择关键词时,就可以根据哪些关键词能带来最高转化来决定优先级。


优化你的关键词

你可以跟踪关键词转化的情况,对你选定的关键词制定衡量标准,逐渐把精力放到高转化的关键词上,而从表现差的关键词上抽出资源。能看到高转化率是很诱人的,但是在转化率是建立在一个高的总转化数字之上才有衡量的价值。(你是从100个词里选10个,还是从1000个词里选20个?)



对关键词优先级,我们可以按照付费意图的强弱进一步分级


之前我们介绍过,用户搜索关键词的意图可分为,浏览阶段,学习阶段和购买阶段,不同阶段的付费意图有强弱之分。


购买阶段来的关键词

强意图的关键词多是你自己的品牌名称和产品型号名称


学习阶段来的关键词

更多是在比较,你的产品参数,与品牌的优劣对比可能是用户所关注并最终做出选择的依据


浏览阶段的关键词

浏览阶段的意图非常的微弱,不过值得一提的是,一些搜索量不是非常高,但是容易激起客户需求的关键词,适合你去研究。


选择目标关键词是一个自然搜索或者付费搜索营销活动真正的开始。

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